Face à l’urgence climatique, de plus en plus de territoires se dotent d’objectifs bas-carbone. Ces objectifs supposent des évolutions importantes des modes de vie et de consommation. Un changement des représentations sociales doit s’opérer dans la société pour permettre ces évolutions :

Il s’agit de porter des valeurs différentes et rendre désirables de nouveaux modes de vie. Les récits sont un outil d’intervention en gestion permettant de réaliser le changement. Le récit dominant sur le changement climatique est un récit catastrophique qui démotive souvent l’action. Le développement de récits transformateurs peut permettre le passage à l’action et l’exploration de futurs désirables.